“妈妈，甘M是哪里的车？”6月19日，彭阳小朋友李慕妍指着路边一辆车问妈妈闫鑫璐。

　　闫鑫璐掏出手机查了查，回答：“是甘肃庆阳。”

　　“那陕C是哪里的？”

　　“是陕西宝鸡。”

　　“那蒙M又是哪里的？”

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　　从家到彭阳体育场，不过短短几百米，闫鑫璐和女儿却看到五六个不同省份的车牌。闫鑫璐感慨道：“在彭阳生活了这么多年，第一次遇到一场活动能吸引来这么多外地人。”

　　这些天南海北的车牌，是为了同一个目的而来——到彭阳，听秦腔。

　　端午假期，彭阳县以秦腔IP“安万”为核心，举办了“秦韵彭阳·杏会安万”农文旅商体促消费文化惠民系列活动。6月15日至20日，这座常住人口不足20万的小县城，有18.63万人次涌入体育场听秦腔；体育场外，近3公里长的市集展位被抢订一空，560余个摊位从街头摆到街尾；羊肉馆一天卖出20多只羊，荞面饸饹一天卖出上千碗，全城宾馆一房难求……

　　一台戏，点燃了一座城。  

　　10多万戏迷为何而来？

　　“你为什么而来？”涌入彭阳体育场的10多万戏迷，各有各的答案。

　　“我为安万而来！”从甘肃庆阳跨省“追星”的张佳强回答得干脆利落。端午假期，他住在彭阳的姐姐家，每天拉着姐夫王伟忠一起去听戏。为答谢姐夫的陪伴，他每天请姐夫在市集上换着花样吃。“从面吃到粉，从甜的吃到辣的，从本地小吃吃到外地特色，几乎天天不重样。”王伟忠笑着说。

　　彭阳本地观众杨春艳最初的答案是：为了尽孝。

　　杨春艳的叔叔杨德厚，是个听了一辈子秦腔的老戏迷。每天上午10点开戏，老人8点就“拉”着杨春艳出门，连着6天，场场不落。杨春艳不是第一次陪叔叔听秦腔，但年轻的她对台上唱些啥还是有些稀里糊涂。

　　第一天演的是《天河配》。锣鼓一响，杨春艳就有点儿犯困。叔叔倒是来了精神，凑过来给她当“翻译”，指着台上跟她说：“看见没？穿红衣裳的是织女，是旦角。旁边那个白面小生，是专门演年轻小伙的，俊得很。”杨春艳听着，似懂非懂地点了点头，目光却还是飘忽不定。

　　可渐渐地，她的答案变成了“过瘾”。几天下来，杨春艳不觉得秦腔吵了，反而听出了那吼声里的悲欢离合，甚至主动了解起秦腔。到了第五天，演《大登殿》时，杨德厚刚想开口讲，杨春艳却抢先说：“叔叔，我知道，薛平贵是老生，王宝钏是青衣，代战公主是刀马旦。”杨德厚一愣，转头看了看侄女，笑了。

　　6月20日，甘肃安万剧团结束最后一场演出谢幕时，杨春艳把手掌拍得通红。她转过头，对叔叔说：“这次你带我来听秦腔，下次我带你去听秦腔。”

　　带火的不只是一方戏台

　　戏台两旁的人流核心区域，近3公里长的市集把一条街塞得满满当当。

　　彭阳宾馆申请到体育场门口的“C位”摊位，带来了燕面揉揉、凉皮、酒麸子等特色美食。“每天能卖四五百份，外地游客尝了都说好，还问我们能不能发快递。”摊位负责人陈静说。

　　隔壁摊位的摊主是来自甘肃会宁做羊肉生意的王仕杰。他是安万的“铁杆拥趸”。近两年来，安万的戏唱到哪里，他的羊肉摊就摆到哪里。“跟着安万跑了这么多地方，彭阳是最干净、最规范的，人热情，生意也好做。”王仕杰说。

　　此次活动吸引了甘肃、陕西、河南、四川等地的354家商户入驻，活动期间特色市集现场销售额达920万余元。

　　安万的秦腔，带火的远不止戏台下的市集。

　　马福财手抓羊肉馆老板马福财是个老戏迷，这6天却一场戏都没看成。“每天要卖20多只羊，店里坐得满满当当，根本没时间去看戏。”他说。好在店里来的大多是戏迷，听顾客讲戏台上的热闹，马福财也跟着过瘾。他索性免费提供饼子和小菜，“让远道而来的戏迷感受咱彭阳的热情。”

　　戏台下热热闹闹，直播间里同样红红火火。10位本土推介官架起手机，推介朝那鸡蛋、秘制椒麻鸡、浓香胡麻油、云雾山杏脯……镜头前刚一介绍，订单就叮咚响个不停。6天8782单，销售额约40万元，彭阳的农特产品就这样顺着网线飞向全国。

　　不光如此，在彭阳县梦缘香农牧专业合作社品尝了还没完全成熟的红梅杏后，安万当场承诺：“等红梅杏上市时，我要亲自在直播间向全国戏迷推介彭阳红梅杏。”

　　戏台上，安万吼出了秦腔的苍凉与血性；戏台下，彭阳也吼出了一座小城农文旅商体融合发展的精气神。

　　最好的流量来自百姓需求

　　6月15日至20日，彭阳县接待游客5.58万人次，旅游综合收入1817万元；特色市集现场销售额920万余元，农特产品直播带货销售额113万元；39家住宿经营主体累计入住8580人，直接带动消费343.2万元，间接拉动批零住餐消费2000余万元……

　　彭阳交出了一张漂亮的成绩单。

　　这并非偶然。活动开始前，彭阳县提前发布公告，全域开放15处机关企事业单位停车场，提供1634个免费车位；开放各行政办公区卫生间、开水间，并配备一次性水杯；县委社工部、团委招募青年志愿者，穿梭在人群中开展客流引导、商户咨询、老年帮扶等。

　　这已不是彭阳第一次交出这样的答卷。

　　4月12日，第六届彭阳县“梯田花海”自行车挑战赛鸣笛开赛，来自全国16个省（区、市）100余家俱乐部的500余名运动员在层层梯田间穿行，“梯田花海·生态彭阳”的金字招牌被擦得更亮。

　　今年清明节，恰逢第二十二届宁夏六盘山山花节暨农文旅商体促消费活动开幕。清明假期，彭阳共接待游客57.83万人次。整个山花节期间，彭阳接待游客80万人次，实现旅游总花费3.2亿元。

　　车轮碾过花海烂漫，秦腔吼出历史厚重。彭阳用一场场活动证明了一个朴素而有力的逻辑：最好的流量，是从本土文脉、百姓需求里长出来的。

　　“立足本土特色资源，持续深耕产业培育、深化业态融合，常态化策划运营各类节庆文体活动，推动短期节庆流量转化为长效文旅品牌价值，把文旅惠民、消费利民打造为拉动县域经济提质增效的长效抓手。”彭阳县政府相关负责人说。

　　彭阳这出好戏，才刚开场。（宁夏日报报业集团全媒体记者 常宽 见习记者 马国军 文/图）